Nama

Bagi saya nama adalah sebuah do'a. Orang barat mungkin mengatakan apalah arti sebuah nama. Nama memberi gambaran jenis kelamin, karakter, kewarganegaraan dan sebagainya. Jika berkenalan dengan orang baru di sebuah jejaring sosial dengan nama sarwono, dalam gambaran kita mungkin orang tersebut adalah pria dengan etnis jawa dan warganegara indonesia. Meskipun kenyataannya orang tersebut adalah pria warga negara belanda dengan darah campuran jawa dan belanda.
Demikian pula nama identitas suatu perusahaan ataupun produk, nama membentuk brand image awal di benak publik.

Segala atribut identitas lainnya seperti logo, tipografi, warna, images, dan lain - lain dibangun dengan berpijak pada nama. Karena sangat pentingnya, pencarian, pemilihan sebuah nama membutuhkan proses yang tidak mudah. Oleh karena itu sebelum menentukan sebuah nama terlebih dahulu perlu ditentukan skenario brand architecture-nya, karena hal itu mempengaruhi kontruksi penamaan dan identitas visual lainnya.

Jenis-jenis nama

• Founder: menggunakan nama pendiri organisasi, penemu/pembuat produk tersebut.         contoh:Nyonya meneer, Ciputra, Opictology

• Descriptive: menggambarkan bidang usahanya, produk/jasa yang ditawarkan.                     contoh:Aqua, Optik tunggal
• Fabricated: nama yang sepenuhnya diciptakan  dan tidak memiliki arti tertentu,                   contoh: Xerox, Kodak
• Metaphor: diambil dari benda, tempat, orang, hewan , tumbuhan, proses, tokoh mitologi, bahasa asing. nama yang dianggap mewakili kualitas perusahaan,                                       contoh: Oracle, Nike
• Acronym/Singkatan                                                                                                                     contoh: KFC, IBM 
• Freestanding: nama yang tidak berhubungan dengan produk jasanya.                                      contoh: Gudang garam, Kecap bango.
• Associative: Menggambarkan aspek atau manfaat produk/jasa                                                 contoh: Segar Dingin, Healthy Choice.
• Combination: Gabungan beberapa poin di atas                                                                             contoh: Citibank, FedEx

Sumber:  
Rustan, Surianto, Mendesain Logo, 
Jakarta 2009